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El marketing exclusivo de la industria de videojuegos

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By 10 marzo, 2017 No Comments

Toda industria puede aprovechar las herramientas del marketing a nivel general. Sin embargo, también existen herramientas exclusivas que son inherentes a cada sector y también a cada tipo de clientes.

En este artículo vamos a presentaros las armas de marketing relacionadas con el sector de los videojuegos, una de las industrias que actualmente ofrece uno de los mayores ratios de ingresos y beneficios de todo el mundo.

La exclusividad en los videojuegos

Los videojuegos disfrutan (o sufren desde el punto de vista de los usuarios) de la exclusividad de los títulos que están disponibles para cada plataforma. Su existencia puede llegar a motivar la adquisición de una consola o un tipo de ordenador concreto, de manera que las marcas pueden llegar a depender de estas exclusividades para liderar todo el mercado.

Una exclusividad se consigue mediante un acuerdo comercial de desarrollo y comercialización entre las empresas que pueden explotar la licencia del videojuego. Hay diferentes tipos de exclusiva. Por un lado están las exclusivas completas, que son las más atractivas comercialmente hablando porque no caducan. Por otro lado están las exclusivas temporales, valores de atractivo con el que atraer a los jugadores con mayor rapidez que la competencia. Si bien, perdida la exclusiva cuando ha pasado un tiempo no solo se pierde la ventaja, sino que los rivales comerciales recuperan todo el terreno perdido e incluso ganan un atractivo promocional.

Las ferias de videojuegos

El entretenimiento digital atrae a miles de clientes potenciales en los eventos conocidos como ferias profesionales. El sector de los videojuegos es uno de los que mejor aprovechar este tipo de reuniones, de hecho hasta el punto de convertirlos en el entorno más propicio para presentaciones.

El E3 de Los Angeles es considerado el punto de encuentro más importante del sector, donde las principales empresas ofrecen presentaciones de títulos y, sobre todo, de nuevas plataformas.

El vídeo digital

YouTube, Twitch, Facebook y una innumerable cantidad de entornos digitales están disponibles y aprovechados al máximo por las empresas del sector de videojuegos, ya que es lo más cercano promocionalmente que puede ofrecerse a los usuarios.

Además, dado que un videojuego es principalmente audiovisual, los entornos de vídeo digital permiten ofrecer gran variedad de contenido en marketing como walkthroughs, previews, tráilers, tráilers por DLC, gameplays, presentaciones de desarrollo, etc. Lo mejor es que se cuenta con el mejor recurso promocional en estos casos, que en muchas ocasiones resulta precisamente el mayor obstáculo a resolver. Todo contenido del videojuego se convierte así en un recurso promocional en potencia.

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